当前位置:首页 » 市场热点 » 正文

直播带货 房地产也敢这样玩 保利带货半小时售房102套

732 人参与  2020年05月18日 11:44  分类 : 市场热点  评论

从2月份开始,保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企,纷纷转战到抖音、今日头条平台,创新推出达人+置业顾问直播、原生直播、云健身直播等花样玩法,成功打造出了房地产行业的一个个标杆事件,促进了声量与品效的双提升,吹响了行业“云复工”的集结号。一场属于房地产行业的营销变革,已经拉开序幕。


万物皆可“带货”,保利直播半小时售房102套


特殊时期催生的“宅经济”,让直播带货的风潮在各行各业火了起来。直播主厨、美妆、菜农、健身,甚至直播卖车、卖房……一个万物皆可“带货”的时代正在到来。在房地产行业,保利发展发起的“229美Miao节”抖音直播,堪称2020年房地产行业开年第一营销大事件,开启了地产界抖音全时段商业化直播的先河。


“四年一遇2.29,美好生活啥都有”。2月29日,备受关注的保利“229美Miao节”在抖音直播正式开播,从12:00到22:00全天持续10小时不闭麦,持续点燃直播间的互动热情。同时,活动通过3城14盘联动的形式,集中核心资源最大化传播声量,多维度展现项目亮点,持续提升活动影响力。


20200311101129173.jpg


在直播环节,活动采用了达人+置业顾问直播的形式,一方面通过邀请青岛知名主持人大嘴儿、赵舞阳等接力坐镇直播间,现场连麦美妆主播孙小媛子、时装主播于今等抖音红人,给粉丝带来了一场集专业房产知识及丰富视听体验于一体的线上盛宴;另一方面,保利青岛10个项目的置业顾问还变身“抖音红人”现场“带货卖房”,每个项目直播时间30分钟,让在线抖音用户实时、全面了解楼盘信息。活动配合保利全国范围内的整点秒杀活动,吸引抖音用户参与线上秒杀狂欢。


流量达人+置业顾问的直播组合,既让专业的房地产知识能够以更具趣味化的方式得到高效传播,也为偏娱乐、流行的直播内容增添了更多专业干货和知识含量,极大程度上促进了直播内容的丰富性、多元化及高品质,有助于持续锁定用户注意力,并引发“破圈”传播效果。


在直播间内,保利发展的置业顾问还通过不断滚动本次“美Miao节的五重优惠、全天不定时发放红包雨等优惠组合拳,在调动粉丝参与积极性的同时,还缩短了用户的转化路径,促进了直播活动的成交大爆发。


据保利青岛数据,在保利全国秒杀活动青岛专场时段,抖音直播半小时劲销102套房源,认购额超2亿元。在当天19:40秒杀房源时段,线上围观热度高达67万,曝光效果不亚于一场大型线上看房团。从吸金能力到引流效果,此次活动均创下房地产界的新纪录,引发了行业的广泛关注和讨论。


运作一场标杆级线上大事件,需要以周密的营销操盘及顶级的流量资源作为支撑。抖音、今日头条平台的助力,使保利“229美Miao节”活动真正实现了顶级资源加持、多端联动渗透、多元玩法协同推进,促进了对目标用户群体的全面覆盖和精准引流。


作为一种具有极强地域属性及高价值的商品,房地产的营销推广在以往多以传单、实体店坐销等线下营销为主。在移动互联网时代,房地产行业传统的营销模式亟待转型,需借助互联网平台开拓更多增长机遇。尤其是线下推广不得不按下“暂停键”的疫情时期,发力线上营销更是地产品牌走出低谷、提振业绩,从而带动宏观经济走向复苏的重要举措。


“直播带货”已变成当下地产企业复工复产、促进转型乃至提升品牌温度的重要抓手。抖音、今日头条等直播平台,基于平台上的高流量、高活跃度及行业领先的资源整合能力,不仅在当下的特殊时期帮助房企突破了空间和场景限制,升维线上整合营销路径,切实带动了销售额的逐步提升,还通过平台影响力构建起了品牌与受众之间的强效连接,为行业的营销变革注入了新的动力,有助力房地产行业接轨“线上营销”、充实营销玩法,构筑更加稳固的行业竞争力。


来源:江西房地产网转载请保留出处和链接!

本文链接:http://www.jxfdc.com/?id=114

0

本文标签:

江西房地产网,江西房地产行业第一平台。本站可以出售。QQ:23051200(注明购买网站)。
<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(0)
  • 相关文章

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

分站: 南昌 九江 赣州 上饶 景德镇 鹰潭 抚州 新余 萍乡 宜春 吉安

Copyright © 2020 江西房地产网 版权所有